Chiến lược lựa chọn giá thầu quảng cáo Facebook

Làm thế nào để có giá thầu hợp lý với chi phí thấp, qua đó tiết kiệm được tiền quảng cáo, góp phần đưa chiến dịch quảng cáo thành công với một mức ngân sách khiếm tốn?

Những chỉ dẫn dưới đây phần nào sẽ giúp bạn định hình được nên lựa chọn giá thầu như thế nào, đặt giá thầu ra sao khi bắt đầu chạy quảng cáo, từ đó tối ưu mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn.

Giá thầu chi phí thấp nhất (trước đây là giá thầu tự động)
1. Mục tiêu: Nhận thức về thương hiệu, Tiếp cận, Lưu lượng truy cập, Tương tác với bài đăng, Lượt thích trang, Phản hồi sự kiện, Cài đặt ứng dụng, Lượt xem video, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Tin nhắn, Chuyển đổi, Doanh thu theo doanh mục, Lượt ghé thăm cửa hàng thực
2. Giải thích: Facebook sẽ đem lại kết quả với chi phí thấp nhất có thể dựa trên chiến lược tối ưu hoá của bạn và sẽ đặt thêm nếu cần thiết nhằm mục đích chi tiêu ngân sách.
3. Lưu ý / Mẹo: Đây là một điểm khởi đầu tốt bởi vì về cơ bản, quảng cáo của bạn được đảm bảo sẽ phân phối, nhưng lưu ý rằng chi phí sẽ tăng khi ngân sách tăng. Thông thường, chúng tôi sẽ bắt đầu với giá thầu ở chi phí thấp nhất rồi chuyển sang giá thầu chi phí mục tiêu một khi CPA (chi phí trên mỗi lần thực hiện hành động) của chiến dịch đã ổn định. Nếu như chi tiêu toàn bộ ngân sách là mối ưu tiên hàng đầu của bạn thì hãy chọn loại giá thầu này. Còn nếu ưu tiên của bạn là duy trì CPA ở mức ổn định thì hãy lựa chọn Chi phí thấp nhất với giới hạn giá thầu hoặc Giá thầu chi phí mục tiêu.
Chi phí thấp nhất với giới hạn giá thầu
1. Mục tiêu: Nhận thức về thương hiệu, Tiếp cận, Lưu lượng truy cập, Tương tác với bài đăng, Lượt thích trang, Phản hồi sự kiện, Cài đặt ứng dụng, Lượt xem video, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Tin nhắn, Chuyển đổi, Doanh thu theo doanh mục, Lượt ghé thăm cửa hàng thực
2. Giải thích: Hình thức này cũng giống như tuỳ chọn giá thầu chi phí thấp nhất, nhưng bạn có thể lựa chọn số tiền tối đa mà mình sẵn lòng bỏ ra cho mỗi kết quả đơn lẻ nhận được một cách thủ công.
3. Lưu ý / Mẹo: Chúng tôi rất hiếm khi sử dụng loại giá thầu này bởi nó thường có xu hướng khá hạn chế đối với Facebook trong việc tối ưu hoá phân phối đầy đủ.
Chi phí mục tiêu (trước đây là giá thầu thủ công)
1. Mục tiêu: Cài đặt ứng dụng, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Chuyển đổi, Doanh thu theo doanh mục, Lượt ghé thăm cửa hàng thực
2. Giải thích: Với chi phí mục tiêu, bạn cho Facebook biết một lượt chuyển đổi có giá trị bao nhiêu và họ sẽ cố gắng phân phối quảng cáo của bạn sao cho có thể đáp ứng được mục tiêu đó.
3. Lưu ý / Mẹo: Loại giá thầu này hoạt động hiệu quả trong việc duy trì chi phí ổn định cho mỗi chuyển đổi trong khi chi tiêu gia tăng. Tuy nhiên, nếu Facebook không nghĩ rằng họ có thể đáp ứng được chi phí mục tiêu cho mỗi lượt chuyển đổi thì họ sẽ không phân phối quảng cáo của bạn. Vì vậy, nếu quảng cáo của bạn không được phân phối thì chúng tôi khuyên bạn nên tăng chi phí mục tiêu hoặc thay đổi thành giá thầu chi phí thấp nhất. Cũng nên lưu ý rằng chúng tôi thường đặt giá thầu gấp 2-3 lần chi phí mục tiêu thực tế của mình để đảm bảo được phân phối. Chi phí thực tế cho mỗi lượt chuyển đổi có xu hướng thấp hơn nhiều so với chi phí giá thầu.